凤凰彩票:小米5X用荣耀曾经的代言人,原因何在--

小米5X用荣耀曾经的代言人,原因何在?

[钉科技述评] 昨天,小米发布了小米5X和MIUI9,小米5X代言人吴亦凡也出现在媒体面前。值得注意的是,吴亦凡在代言小米手机之前,去年还曾代言小米的竞争对手荣耀的旗舰机荣耀8。为何小米会请一个曾经代言过竞争对手品牌的明星做代言人呢?

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吴亦凡代言小米5X

小米此举,更加证明荣耀已经成为小米的追赶目标。小米是互联网手机的开创者,但在2016年陷入低谷。而荣耀却反超小米,成为互联网手机的领头羊。不久前,第三方数据机构赛诺发布今年1-5月中国市场手机整体销量数据显示,荣耀以总计1893.4万台的中国市场销量继续领跑互联网手机行业,小米销量1528.8万台,双方差距超360万台。小米请为荣耀代言过的明星代言,也并不会有丢面子的问题。

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吴亦凡去年代言荣耀8

去年,吴亦凡代言了荣耀8手机,据媒体报道,这位小鲜肉的代言确实让荣耀8的销量迅速倍增。吴亦凡作为当红明星,又有代言荣耀的成功经验,对小米而言,聘请为代言人风险相对较小。

钉科技还注意到,小米此前请的一些代言人,很多都属于大叔级的明星,比如吴秀波、梁朝伟,对于很多90后、00后来说,并没有太大的号召力。请更年轻的小鲜肉代言,可以带动更多年轻用户的关注。

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小米5X

不过,钉科技认为,小米此举也有一些不可避免的弊端:

一是容易造成品牌印象混乱,毕竟吴亦凡代言荣耀在先,很多吴亦凡粉丝对荣耀的印象会更深刻,而今年代言小米,让其粉丝转移品牌偏好,并不容易。

二是以往这方面的成功案例不多。钉科技注意到,在家电行业,曾有过小米类似的举动。志高空调请成龙代言,而成龙此前代言的品牌是格力。到目前,很多消费者仍认为成龙代言的是格力,而不是志高。当然,志高也并没有因为成龙代言而冲进一线空调阵营中。

小米请更年轻的代言人,说明小米此前完全靠产品、渠道驱动增长的模式,已经不能继续拉动小米的成长了,明星效应、广告轰炸等OPPO、vivo的成功经验正在被小米复制。(本文为钉科技原创,转载务必注明出处。)

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