因需而变,苏宁成立“智动”联盟抢吃2万亿体育大蛋糕_1

因需而变,苏宁成立“智动”联盟抢吃2万亿体育大蛋糕

[钉科技讯]借助科技手段让运动更智慧,让身体更健康,生命更长寿,这不仅仅是体育产业从业者的使命,也是人类的愿景。7月11日,苏宁易购举办“科技让运动更简单”发布会,并成立中国智能运动联盟,进一步加速了这一愿景的实现。

掘金体育产业2万亿


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(孙为民和嘉宾们一起点亮“中国智能运动联盟”)

国务院《全民健身计划(2016-2020)》提出的发展目标显示,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

体育产业市场,正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示,中国体育产业2016年市场规模约为2万亿,在这块大蛋糕的驱动下,智能设备出货量不断增长,相关数据显示,Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备,在2016年第一季度的出货量达到1970万台,同比增长67.2%。

苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动,创造智能运动大众体验场景,普及智能运动产品知识,并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段,进行全渠道营销推广。

发布会上的“智动”

会场诸多智能运动装备齐亮相:智能跑鞋、智能羽毛球拍、南方双彩网智能跑步机、智能手表,甚至还有智能钓鱼漂。

据现场工作人员介绍,安踏推出的一款芯跑者智能跑鞋,通过植入芯片可以全方位精准监控运动者前掌、后掌和脚跟的着地频率与幅度,并实时通过手机APP对运动者发出跑姿矫正信息。

另外,初学钓鱼的人,常常把握不好拉杆时机让鱼跑掉。一款由佳钓尼出品的智能钓鱼漂已在苏宁易购上线,这给钓友们带来福音:这种鱼漂反应时间比人体反应时间快32倍,鱼一旦上钩,就可以通过手机震动或者铃声,迅速反馈给钓鱼者。

“今天还是苏宁运动户外3周年的纪念日。3年前的今天,苏宁运动户外频道正式开业运营。经过3年的发展,我们入驻商户数突破1500家,在售SKU数突破270万。”苏宁易购市场相关负责人介绍。

相比起日益庞大的体育产业市场,整个行业还处于起始阶段。作为电商平台,苏宁正在着力联合各类运动品牌商、技术研究机构等多方面力量,实现智能运动的普及。

苏宁运动户外力促“中国智造”

(苏宁云商副董事长孙为民出席发布会并发表讲话)

主导成立中国智能运动联盟,被外界解读为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。

早在2014年6月,与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时,苏宁云商副董事长孙为民就表示,对于苏宁而言,不是简单地做一场体育营销,更希望以此为起点去“营销体育”。

他认为,营销体育包括体育生活的营销,体育不仅是具有竞技性特征的运动,更应该是每个人日常生活的状态。另外,未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体,他们更加注重品质、个性消费,青睐有价值主张的产品。运动和文化,成为挖掘消费者价值主张的领域。

提到运动、快乐和长寿的辩证关系,孙为民认为,互联网时代,把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来,让人们从不爱运动到爱上运动,通过“智动”实现长寿的梦想变成现实。

投资PPTV、入主江苏足球、并购国际米兰、领投创冰科技、大力发展运动户外类目……今年6月,苏宁成立体育集团,意在打造以足球为核心,涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。

苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,苏宁运动户外依托2.5亿会员的大数据资源,与商户共享会员的访问轨迹、订单信息等信息,通过C2B反向定制,进行包销定制、预售、众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动制造的新型模式。

眼下,国家正大力促进从“中国制造”向“中国智造”的转型,郭冬东表示,苏宁运动户外将重点推进“中国智造”在足球、跑步等领域的落地。“凡是具有独特工艺、独特设计、独特理念、独特产权、科技感强的产品,都会被纳入我们的‘中国智造’项目,苏宁将集中资源进行扶持,提升销售,助力创新。”

因需而变的苏宁

苏宁此番力推智能运动联盟成立,是对整个体育产业市场的把握,更是对国家多项产业支持政策的积极响应。

通过不断的成立行业联盟,我们看到苏宁通过搭建平台,提供流量、资金、物流、渠道,共同做大做强整个产业,成为产业的助推器。

以往我们所熟悉的苏宁是一个从事专业家电连锁经营,中国最大的线下家电渠道商。但是,近些年苏宁已经发生了巨大的变化,开始了全渠道拓展,在苏宁副董事长孙为民看来,全渠道首先是一个全场景的互联网化的渠道,而不是孤立的线上、线下渠道。

简而言之,苏宁主张的全渠道更多是互联网为主导,各种场景互联网化,不管是店面、线上、还是其他终端,都将是苏宁场景化的互联网渠道。

另外,全渠道承载的是全品类,苏宁现在已经达到了3千万的商品,一方面,可以提升消费者的综合服务,满足消费者不同维度的诉求。另一方面,全品类渠道拓展使得苏宁可以和更多的供应厂商合作。进一步深化首先服务供应商,其次服务消费者的服务宗旨。

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